艾草文旅融合政策：如何打造“艾草+康养”新业态？

在“健康中国”战略与乡村振兴政策的双重驱动下，艾草产业正从传统农业向“文旅+康养”复合型业态加速转型。政策文件明确提出“推动中医药文化与旅游、康养深度融合”，为艾草产业开辟了“种植-加工-文化体验-健康服务”的全产业链升级路径。以甘肃灵台、河南南阳、湖北蕲春等艾草主产区为例，地方政府通过专项扶持资金、土地流转补贴、非遗品牌认证等政策工具，已培育出年产值超亿元的艾草文旅集群。本文将从政策设计、产业实践、创新模式三个维度，解析“艾草+康养”新业态的打造路径。

 

一、政策驱动：构建“三位一体”支持体系

1. 顶层设计：从产业规划到生态保护

地方政府需将艾草文旅纳入区域经济发展总体规划，例如灵台县出台《艾草产业高质量发展三年行动方案》，明确“一核三带多点”空间布局：以皇甫谧文化园为核心，打造艾草种植观光带、康养产品加工带、文旅体验服务带，并在13个乡镇布局艾草主题民宿、研学基地。政策设计需兼顾生态保护，如蕲春县划定艾草生态种植保护区，禁止使用化学农药，确保原料品质符合《中医药法》对道地药材的要求。

2. 资金扶持：从种植补贴到品牌建设

财政资金应形成“种植端-加工端-市场端”全链条支持：

种植端：对连片种植超50亩的合作社给予每亩800元补贴，配套建设智能灌溉系统。

加工端：对购置提绒机、艾灸仪等设备的企业提供30%购置补贴，灵台县溪河韵公司通过政策支持建成占地15.67亩的艾草产品加工基地，年加工能力达1万余件。

市场端：设立文旅专项基金，对开发艾草主题旅游线路、非遗工坊的企业给予项目总投资20%的奖励。南阳医圣文化园通过政策扶持，推出“艾草奇妙游”沉浸式体验活动，五一期间吸引游客超10万人次。

3. 人才培育：从技术培训到非遗传承

建立“院校+企业+合作社”人才培育机制：

与中医药高校合作开设艾草种植与加工专业，如甘肃中医药大学在灵台设立艾草产业研究院，培育复合型技术人才。

实施“非遗传承人计划”，对掌握古法艾绒制作、艾灸技艺的匠人给予每人每年2万元补贴。蕲春县通过该计划培育出37名省级非遗传承人，其艾灸疗法被列入国家级非物质文化遗产名录。

二、产业实践：四大模式破解转型难题

模式1：文化赋能型——打造IP化体验场景

案例：河南南阳医圣文化园

以张仲景中医药文化为核心，构建“十二时辰养生体验”场景：

晨间：游客可参与“日晒艾背”活动，在艾草田中进行日光浴，结合中医“天人相应”理论设计养生操。

午间：在NPC扮演的“青年张仲景”引导下，体验艾草足浴、五行茶汤等“医食同源”项目。

夜间：艾草夜市提供艾草文创、香包手作等互动体验，2025年五一期间单日最高营收达50万元。

数据支撑：该模式使南阳艾草文旅综合收入同比增长42%，游客停留时间从1.2天延长至2.8天。

 

模式2：科技驱动型——构建智慧康养生态

案例：九宫艾集团“千城万店”计划

通过AI技术重构艾草服务场景：

 

智能终端：研发AI芯片旋磁元气舱，通过大数据分析用户体质，定制艾灸调理方案，已在全国布局3000家智慧康养生活馆。

数字平台：搭建“中艾服”供应链系统，实现从种植到消费的全流程追溯，2024年平台交易额突破10亿元。

产品创新：推出智能艾灸机器人，融合AI算法与中医经络理论，灸量精度达±0.1mm，获国家发明专利。

数据支撑：科技赋能使九宫艾产品溢价率提升60%，复购率达85%。

 

模式3：三产融合型——延伸产业链价值

案例：甘肃灵台“中医+康养+文旅”模式

构建“种植-加工-旅游-康养”闭环：

 

一产：发展1.2万亩艾草种植基地，采用“村集体+龙头企业+农户”模式，带动3000户农民年均增收1280元。

二产：开发29种皇甫谧品牌康养产品，包括艾草精油、艾绒被、艾灸贴等，年利润超200万元。

三产：打造艾草文化体验园，推出艾草采摘、香囊制作、艾灸理疗等体验项目，2024年接待游客超50万人次。

数据支撑：该模式使灵台艾草产业综合产值从2020年的500万元增长至2024年的1.2亿元。

 

模式4：区域联动型——构建产业集群效应

案例：湖北蕲春“大健康产业园”

以蕲艾为核心构建全产业链生态：

 

上游：建设10万亩蕲艾种植基地，制定《蕲艾种植技术规程》地方标准。

中游：集聚127家加工企业，形成艾绒、艾条、艾露等9个系列40多种产品，以及10多种艾灸器具。

下游：打造蕲艾小镇、李时珍文化体验厅等文旅项目，2024年接待游客300万人次，带动就业2.6万人。

数据支撑：蕲春艾草产业集群使企业物流成本降低15%，品牌溢价率达35%。

三、创新突破：破解三大发展瓶颈

1. 标准化建设：从“土特产”到“精品化”

种植标准：制定《艾草生态种植技术规范》，对土壤pH值、有机质含量等12项指标进行管控。

加工标准：建立艾绒纯度、艾烟PM2.5含量等质量检测体系，南阳艾草产品抽检合格率从2020年的78%提升至2024年的96%。

服务标准：推行艾灸师职业资格认证，蕲春县已培养持证艾灸师1.2万人。

2. 品牌运营：从“区域公用”到“世界级IP”

地理标志认证：灵台“宛艾”、蕲春“蕲艾”获国家地理标志保护，品牌价值分别达28亿元、108亿元。

文化IP打造：开发“仲景艾宝”“皇甫谧康养”等动漫形象，通过短视频平台触达1.2亿用户。

国际市场拓展：九宫艾集团在东南亚建立5个海外仓，2024年出口额同比增长55%。

3. 利益共享：从“企业独赢”到“多方共赢”

土地流转：灵台县推行“土地入股+保底分红”模式，农户每亩年收益达3200元。

订单农业：蕲春县企业与农户签订保底收购协议，艾草收购价较市场价高15%。

文旅分红：伏道镇扁鹊庙景区将门票收入的20%用于周边村庄基础设施改造。

四、未来展望：迈向千亿级产业集群

随着《“十四五”中医药发展规划》的深入实施，艾草文旅融合将呈现三大趋势：

技术深度融合：VR/AR技术将重构艾草文化体验场景，如南阳计划2026年建成全球首个艾草元宇宙体验馆。

服务精准化：基于基因检测的个性化艾灸方案将成为主流，九宫艾集团已启动“万人基因组计划”。

全球市场拓展：RCEP框架下，艾草产品出口关税将逐步降至零，蕲春县计划2027年建成东南亚艾草贸易中心。

政策驱动下的艾草文旅融合，不仅是产业升级的路径，更是中华养生文化传承的创新实践。通过“文化铸魂、科技赋能、三产联动、标准引领”，艾草这一千年草本正焕发出新的生机，为乡村振兴与健康中国建设提供可复制的“中国方案”。未来，随着政策体系的不断完善与创新模式的持续涌现，“艾草+康养”必将成为全球大健康产业的重要一极。