一、区域概况与市场基础
鄠邑区位于陕西省西安市西南部，常住人口约60万，属暖温带半湿润气候，四季分明，民间素有“三伏灸”“节气艾浴”等养生传统。本地艾制品应用历史悠久，艾草、祛湿的认知深入人心，为艾灸理疗、家居保健产品奠定了文化基础。
二、终端消费场景与增长趋势
目前鄠邑区艾灸馆、理疗店超80家，其中“秦艾堂”“终南灸舍”等品牌以“古法艾灸 现代养生”为理念，年均客流量超2万人次，近三年门店数量增长约20%。消费群体以30-50岁健康管理人群为主，同时吸引年轻群体体验艾草香囊、足浴包等轻养生产品。
三、基层医疗与健康需求
全区14家乡镇卫生院均设立中医理疗科室，2023年开展“艾灸进社区”活动覆盖80%行政村。结合老龄化率18.7%的现状（60岁以上人口超11万），基层对艾条、艾贴等非介入式养生方式需求旺盛。调研显示，如“画展街社区”“人民路小区”等老年群体密集区域，家庭艾灸器具普及率达40%以上。
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